Маркетинговые войны
Продукт, находящийся на рынке участвует в конкурентной борьбе, формы которой показаны в модели.
Маркетинговые войны
|
Оборонительная Обороняющаяся сторона занимает солидную долю рынка и защищает ее от конкурентов. Пример: Кока-кола против Пепси |
Наступательная Второй номер на рынке хочет стать первым. Пример – Пепси против Кока-кола |
|
Нейтралитет “Сижу тихо, никого не трогаю, примус починяю” Пример: отдельные рестораны против Макдоналдс |
Терроризм Небольшие компании, быстро проникающие на рынок. Пример – бабки с пирожками против Макдоналдс . |
В течение жизненного цикла, продукт проходит эволюционные изменения, показанные ниже.
Эволюционная модель продукта.
Пример: создание фирмой ИБМ компьютера, появление новых производителей, создание 286-го процессора, появление новой генерации компьютеров и т.д.
Далее
Содержание
|
