Курс маркетинга
Пошли ссылку на нас другу: |
Место
Стратегические задачи при выборе места
Причины для использования прямых каналов.
При выборе бизнес модели целесообразно иметь в виду Портеровскую диаграмму.
Инфраструктура |
|||||
Работа с персоналом |
|||||
Технологическое развитие |
|||||
Закупки |
|||||
Снабженческая лоджистика |
Исследования и разработки |
Производство |
Маркетинг и продажи |
Лоджистика поставок |
Обслуживание |
Пример использования диаграммы портера:
Swatch уменьшили затраты в производстве (уменьшив количество комплектующих) и выбрали другой канал сбыта - в супермаркетах, а не магазинах часов.
Основные аспекты при управлении каналом.
Методика оценки канала:
Факторы при выборе посредника:
Матрица при оценке дистрибьютора
Дистрибьютор |
А |
В |
||||||
Оценка |
5 |
3 |
2 |
5 |
3 |
2 |
||
Финансовая сила |
х |
х |
||||||
Связи |
х |
х |
||||||
Персонал |
х |
х |
||||||
Желание работать |
х |
х |
||||||
Опыт |
х |
х |
Вертикальные маркетинговые системы
Характеристики |
Тип канала |
||||
Традиционный |
Вертикальные маркетинговые системы |
||||
Администрируемый |
Контрактный |
Корпоративный |
|||
Степень сотрудничества |
Мало |
Слегка |
Хорошее |
Полное |
|
Контроль осуществляемый |
нет |
Экономический или админ. |
Контракты |
Собственность |
|
Примеры |
GE |
McDonalds |
Эльдорадо |
Здравый смысл при работе с дистрибьютором
:Развитие канала