Карьера
Маркетинг        Консалтинг        Аудит        Финансы

Маркетинг охватывает множество проффесий, некоторые из которых имеют очень близкую связь с продажами, зато другие занимаются разработкой стратегии. Квалифицированный и опытный специалист по маркетингу будет востребован на рынке всегда.

Бренд менеджмент
Существуют организации, чья структура сформирована на основе бренд менеджмента. Т.е. должность привязана не к определенным обязанностям, а к определенной торговой марке. Это требует от бренд менеджера быть экспертом во всех отраслях: производство, продажи, реклама, исследования. Карьера в бренд менеджменте это хороший шанс изучить определенный продукт и научиться управлять бизнесом.
Ключевое в данной работе - управление стратегией бренда: как увеличить его долю рынка, кто является целевыми клиентами, какие способы продвижения продукта использовать. Сердцевиной этой стратегии является создание "brand indentity", того что позволит спозиционировать уникальный продукт и увеличить его продажи. Конкретная компетенция бренд менеджера отличается в зависимости от компании. Если компания обладает ограниченным числом брендов (например Кока-Кола), бренд менеджер может быть сфокусированным на определенных направлениях, например на продвижении продукта определенным демографическим категориям. Если в компании брендов десятки или сотни (Набиско), бренд менеджеры имеют довольно большие полномочия в пределах бренда. Степень влияния маркетинг менеджера внутри различных компаний также отличается. В некоторых это ключевая фигура (как правило FMCG), в других (напр. автомобильных, таких как Форд), он менее важен, чем финансист или менеджер по производству.

Реклама
Эккаунт менеджеры это типичное название проффесии в рекламе. Как правило они ведут процесс создания рекламы от начала до конца: исследование ключевых преимуществ продукта, выбор стратегии и тактики рекламы, покупка рекламного времени, управление бюджетом рекламной кампании.

Прямой маркетинг имеет две цели:
- Поддерживать отношения с существующими клиентами. Естественно, это также можно назвать Управлением Отношениями с Клиентами. (CRM- Client Relationships Management). Самый простой пример: поздравительные открытки от поставщиков (если по факсу, для меня это выглядит глупо).
- Поиск новых клиентов путем выделения целевых групп и прямого к ним обращения. Если при введении ключевого слова в Google, справа от результатов вы видите рекламу определенной компании, часто имеющей отношение к вашему поиску, это пример прямого маркетинга. Иногда спаммеры позволяют отписаться от рассылок, создавая таким образом определенные целевые группы для рекламы.

Прогноз продаж/Анализ цен имеет дело с деньгами. Каким образом изменение стоимости комплектующих отразится на цене продукта, а соотв. его позиционировании ? Какую скидку предложить и на какой срок дать отстрочку ? Какими будут продажи в следующем году, что бы производство спланировало закупки, набор персонала, а финансисты- выплату зарплаты и оплату по счетам ?

Маркетинговые исследования помогают понять нужды целевых групп компании: путем опросов, изучения вторичных и первичных источников информации, фокус групп, построением демографических моделей. Например, это исследователи предположили, что лимон может ассоциироваться со свежестью, и его надо добавлять в чистящие средства.

Паблик рилейшнз это управление общением компании с внешним миром. Можно работать во внутреннем ПР отделении компании или организации, а можно быть и в специализированном бизнесе. Примерами крахов ПР компаний можно назвать французскую минеральную воду Перье, когда компания не справилась с проблемами из-за фактов загрязненности оборудования. Главной задачей маркетолога в этой отрасли является установление крепких отношений со СМИ, с тем что бы периодически размещать информацию о компании.

Маркетинговое консультирование требует специфических знаний и опыта: о продукте, отрасли, функции (размещение полок в супермаркете), в маркетинговом исследовании, брендинге и др. Например, крупный украинский производитель красок нанимает зарубежного консультанта, который проработал в этой отрасли 25 лет, и помогает построить бренд, дистрибуцию, ценообразование.

В заключении, об отраслях маркетинга можно сказать, что работа в них подчинена 2-м основным концепциям, и что бы вы не делали, это всегда будет 5С или 5Р.